Новости

Агрессивная рекламная политика производителя табачного бренда Camel привела к тому, что 44% опрошенных девочек, чей средний возраст составил 15 лет, назвали рекламу новых сигарет Camel своей любимой. Незадолго до этого данный показатель был на 10% ниже.

В продвижении нового бренда были задействованы 10 популярных женских журналов федерального уровня, проводились промоакции с распродажей ароматизированыной косметики, украшений для мобильников и браслетов Rocker Girl.

Соглашение по урегулированию претензий с табачными компаниями (Master Settlement Agreement, MSA) 1998 года запрещает маркетинговое продвижение табачных изделий среди детей и подростков. После его принятия число курящих подростков резко сократилось — с 35 до 20%.

Сегодня производитель активно отрицает применение маркетинговых ухищрений, нацеленных на подростковую аудиторию. Например, он утверждает, что реклама Camel № 9 публиковалась исключительно в номерах, предназначенных для 18-летних и более взрослых граждан. Глава Общественного фонда борьбы с курением (American Legacy Foundation, ALF) Черил Хилтон (Cheryl Healton) считает подобные заявления лицемерными, а аналитик Джон Пирс (John P. Pierce), чье исследование было профинансировано ALF и Национальным онкологическим институтом, считает, что именно прошедшей рекламной кампанией следует объяснять резко возросшую популярность табачного бренда среди тинейджеров.

Цифры говорят сами за себя: если до начала рекламной кампании рекламу Camel выделяли среди других только 13% опрошенных школьниц, то уже через месяц 21% девочек-тинейджеров признал ее лучшей.

Как показывают результаты исследований, 12-15-летние подростки, которые регулярно подвергаются воздействию табачной рекламы, с большей вероятностью начинают курить в течение следующих шести лет.

Сегодня ежегодно табак становится причиной смерти нескольких сот тысяч курильщиц, причем рак легких среди женщин уже более распространен, чем рак молочной железы. 80% девушек начинает курить до 18 лет и 90% до 20. При этом, если девочки-подростки не будут интересоваться курением, это приведет к крушению бизнес-модели табачной индустрии, считает Хилтон.

Ссылки по теме:

- WebMD, 15.03.2010.

Фрагмент рекламы новой марки Camel. Изображение с сайта unconfirmedsources.com.